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电商争分服装特卖蛋糕

发布时间:2020-06-28 11:39:30 阅读: 来源:木炭厂家

在经历了惨烈的价格战后,精明的电商们又纷纷将目光投向了服装尾货市场。

凡客携手李宁服饰试水品牌特卖,而天猫、当当网、京东、一号店也均磨刀霍霍,密谋推出效仿唯品会模式的品牌特卖频道。

效仿唯品会

当当率先推出“尾品汇”

服装企业库存高企、品牌门店超低价甩货……去年以来,国内服装企业库存严重的问题一直备受关注。而唯品会的成功似乎让电商们看到了挖掘服装业高库存的契机。

最先出手的是当当网。5月7日,当当网“尾品汇”特卖专区宣布上线,主打精品服装尾货。当天,当当网兑现了尾品汇名品大牌尾货3折封顶的承诺,并且罕见地将首页弹窗、当当网标识位以及首页全部8个广告轮播图等站内核心推广资源,悉数让给了“尾品汇”,播报Paclantic、耐克、真维斯、欧迪芬、圣迪奥等服装大牌闪购特卖,图书等优势品类完全踪迹不见。

从目前“尾品汇”特卖频道推出的特卖品牌来看,尾品汇主要做线下中高端品牌的尾货特卖。据了解,尾品汇5月7日凌晨4点开始上线,截至当天下午6点,当当网服装频道的流量就已翻近百倍。

尾货市场吃香

当当网2013年服装目标45亿元

“当当网2013年服装目标45亿元,名品特卖必须3折以下!整个服装3000亿市场,空间很大,当当今年要力争服装网购前三!”为推广“尾品汇”,当当网总裁李国庆在微博上发出豪言壮语,要大力进军服装特卖电商。

而此前,在尾品汇的推广方面,记者登录百度搜索“唯品会”等关键词时发现,当当网尾品汇的搜索广告链已赫然上线。据知情人士透露,当当网正在酝酿一轮针对服装品类的站外广告投放,预计最早将于6月份正式启动,将至少投入5000万元用于当当网服装和“尾品汇”的推广。

从上述动作来看,当当网发力服装做大“尾品汇”已决心可鉴。看中服装特卖这一市场的,并非只有当当网一家。唯品会的成功,让服装尾货市场成为电商们争夺的“香饽饽”。

凡客诚品继4月7日与李宁开展限时特卖之后,又从22日晚开始启动为期7天的特卖周,除了李宁,森马、佐丹奴等传统品牌也一一亮相。此外,天猫、京东等电商也透露将有计划进入服装尾货特卖市场,争分这块“市场蛋糕”。本报记者 郭薇

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