未来童装业的发展方向-【新闻】

发布时间：2021-05-24 04:30:39 阅读：次来源：木炭厂家

从中国流花国际服装节上获悉，在服装行业内销出口持续低迷的情况下，童装业却逆市突起，成为服装业最后一片“蓝海”。

专家认为，中国童装尚在起步阶段，质量问题频发、领军品牌缺失。但随着成衣企业进军童装行业，市场将面临新一轮“洗牌”。未来童装业应从品牌建设、渠道开拓以及情感营销等多方面寻求突破。

——童装市场规模每年增长30% 市场成长与新生代父母有关

正在举行的“2012中国流花国际服装节暨广东时装周”上，中国服装协会副秘书长谢青指出，在中国服装行业众品类中，童装是近年来表现得最为活跃的一个版块。

据中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯介绍，10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元，2011年已达1万亿元。“十二五”期间，童装市场规模每年将保持30%的增长。

广东省时尚产业经济研究院研究员范福军表示，今年7月在上海举办的CBME孕婴童综合用品展规模空前。“这次在展会上接触的不少厂商反映，其他成衣产品的订单量都在下降，只有童装的订单是上升的，”范福军说，“童装这块‘蛋糕’注定越做越大。这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。”

谢青认为，童装市场的活跃与80后新生代父母的消费观念关联较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加之按照中国城市目前主流的4+2+1家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。

童装市场的活跃将对我国服装市场格局产生影响，行业本身也将迎来更激烈的竞争局面。广州市荔湾区儿童服装用品商会副会长陆兴强认为，婴童市场正进入产业高峰，众多企业都拼命试图挤进这个领域，行业竞争日趋激烈。

核心提示：中国童装尚在起步阶段，质量问题频发、领军品牌缺失。但随着成衣企业进军童装行业，市场将面临新一轮“洗牌”。未来童装业应从品牌建设、渠道开拓以及情感营销等多方面寻求突破。

——70%童装厂家无品牌行业缺乏“领头羊”

19日举行的“给成长的爱——2013春夏孕婴童时尚生活方式发布会暨中国少儿产业趋势与发展峰会”指出，品牌是中国童装行业的“软肋”。国内目前70%的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业，以加工和贴牌为主。

廖燕纯认为，虽然近年来崛起一批专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例，该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4%，说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。

佛山市经济和信息化局副局长谢国高认为，童装行业市场空间巨大，国内企业不能满足于简单的生产和下游的加工，而应把产品塑造成有影响力的、能参与市场竞争的知名品牌。

业内多位人士在接受采访时也表示，市场广阔却缺乏领军品牌，产品附加值低，同质化现象严重。

事实上，由于童装行业门槛较低，企业发展良莠不良。而我国童装行业在最基本的安全问题上还有待突破。今年六一儿童节前夕，国家质检总局通报了童装的监督抽检结果，全国13%的童装产品存在部分项目不达标的情况。

此外，渠道终端不广也是国内童装企业面临的普遍问题。陆兴强指出，童装行业最大的障碍是市场碎片化。目前国内童装的销售渠道以商场专柜和店中店的模式为主，即便是规模较大的上市服装企业自营童装时，也极少就童装销售“单立门户”。

——行业面临新一轮“洗牌” 企业需寻求多方突破

据悉，近年来不少成人服装企业“瞄”准了童装这一广阔市场，大举涉足童装领域。而随着成衣企业挥师进军童装市场，童装行业将面临新一轮“洗牌”。多位业内人士表示，众多童装企业需要在产品研发、品牌以及渠道销售上寻求突破，这也对众多童装企业提出了考问。