东阿阿胶打造亚洲第一补血品牌

发布时间：2020-03-04 18:24:05 阅读：次来源：木炭厂家

东阿阿胶:打造亚洲第一补血品牌

对中药保健品行业来说，7月1日是一个具有决定性意义的分水岭。

自当日起，没有拿到药准字号的中药保健品，将停止广告投放——保健品行业对广告的依赖程度之高，是众所周知的事实，它是鱼龙混杂的保健品行业成长的第一推动力。很显然，在第一推动力丧失之后，非药准号保健品将面临艰难时刻。反过来说，对药准字号中药保健品来说，这却是一个幸福时刻。

最感到幸福的当属刘维志。刘维志是东阿阿胶股份有限公司的董事长，在此之前，他一直感到郁闷，因为大量品质不佳的保健品充斥市场，导致两个严重后果：第一，行业的公信力下降；第二，劣币驱逐良币。

刘维志的帐本如下：我国“药健字”批准文号的保健品数目高达3000多种，到目前为止，国家药监局已经公布了近2000个被取消“药健字”批准文号的保健品名录，如果新批号在年底还拿不到，整个行业势必发生巨大变革。因此，中国保健品市场正迎来一场狂风暴雨式的洗牌，但是这场洗牌，凭什么就必然意味着东阿阿胶会成为最大的赢家呢？

因为，在刘维志看来，象阿胶这类中药，其核心竞争力根本无法模仿。比如说产地，产地之所以重要，是因为一方水土必然养一方人，正如说到葡萄酒，法国的波而多才最正宗;说到阿胶，必然是指东阿。东阿阿胶在同类产品中占到70%的垄断份额，同类产品中出口额达到90%，真可谓独步天下。这个独步天下，资本市场给出了足够的评价：曾被评为中国最具有发展潜力上市公司50强第19名，最具投资价值的上市公司前10名。

但是刘维志对此并不满足，他还有更大的抱负，就是做亚洲第一补血品牌。如果硬要说东阿阿胶是阿胶行业的老大，当然没有错。但是在严格的意义上，阿胶只是一种资源，一种药材，而不是一个行业。

因为阿胶具有复合功效，比如说补血、止血、养颜、调节免疫力、促进睡眠等。它的好处是卖点多，它的最致命的坏处也恰恰是卖点太多，反而搞不清最具市场的卖点。

说起阿胶，刘维志毫不掩饰他的冲动：东阿阿胶在补血方面是有悠久历史的，而且其疗效确切，其他补血产品从本质上是无法与东阿阿胶比拟的。言外之意，其他产品是保健品，能不能批下药准字还另当别论，而东阿阿胶却是实实在在的国家级中药保护品种。保健品要嫁接药品的概念，恐怕只能成为历史了。但药品返过来冲击保健品的市场，优势是显而易见的。

如果说定位于补血市场是东阿阿胶的中期战略，那么复兴中药就是东阿阿胶的长期战略。

刘维志曾经无数次包含热忱的向海外人士讲解阿胶的中药原理，眼下阿胶的二次开发以及中药现代化项目已有收获。其中一部分就是阿胶颗粒剂产品的改造，立足抗衰老、美容、降血脂等保健功能，研制了6种阿胶软胶囊保健食品和部分药品。

刘维志说，“真希望有一天，我能够把阿胶的中医原理说得明白，别人也听得明白——那是中药现代化的黄金时刻。”