奢侈品大牌不再高冷拥抱电商转亲民

奢侈品大牌不再高冷 拥抱电商转“亲民”

中国经济网时尚频道获悉,除了香奈儿品牌本身将会进入电商外,其旗下子公司paraffection的三家高级手工坊(包括手套工坊causse,制帽工坊maison michel和苏格兰针织品牌barrie knitwear)会先行一步,估计将于今年年底推出单独的电子商务网站。对于此次决定,香奈儿品牌总裁Bruno Pavlovsky表示: 做电商其实是一种转变、一种进化,可以更好服务客户。我们现在要做的是将服务更好地电子化,而非做通俗的那种电商。 而就在2014年的时候,Bruno Pavlovsky还一直坚持着只做精品店的想法,当时他认为 时装是需要人们去看,去触摸,去感受与了解的。 可却在短时间内改变了初衷,相信不仅是因为品牌自身的发展问题那么简单,还与奢侈品市场的大环境密不可分。

是需求也是机遇

有专家表示,香奈儿进军电商行业的决定是正确的选择,因为随着互联网技术的普及与发展,消费者的生活方式和消费习惯也在发生变化,网络已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。如果奢侈品再不触网将会失去很多机会,损失很大的利益。这是市场的需求,也是奢侈品牌自身寻求突破与转型的一个重要机遇。并且,以现在互联网科学技术的发展,完全可以支撑奢侈品的需求,满足顾客的各种服务。这样看来,香奈儿之前的降价以及追求全球同价的策略其实也有可能是为上线电商做的准备。

中国经济网时尚频道了解到,决定触网的奢侈品不只香奈儿一家。Fendi也宣布过将在今年推出一个电子商务网站,一开始只提供28个欧洲国家的送货服务,在今年晚些时候或2016年开通日本和美国市场。Fendi董事长和首席执行官Pietro Beccari已证实这一消息。

影响:奢侈品垂直电商不淡定

香奈儿进军电商,除了对奢侈品行业及各大品牌产生了不小的震动外,奢侈品垂直电商也不那么淡定了。

此前,香奈儿在华降价就已经让奢侈品垂直电商乱了阵脚,而此次进军电商的决定犹如是在其伤口上撒盐。一直以来,从事奢侈品销售的垂直电商都以 价格差 的优势而生存,倘若奢侈品大牌渐渐都转做电商,形成全球价格一体化的格局,那么奢侈品垂直电商的优势就不存在了。

有业内专家表示,在奢侈品全球价格一体化的进程中,互联网是最大的一个推手。很多品牌的策略是,要么自建电商平台,要么和平台型电商合作。而品牌自建电商平台和平台型电商做奢侈品销售,这两者都还是一个蓝海,有巨大的前景,这两种方式对垂直型电商打击最大。

思考:是否能够成功转型？

在大数据时代来势汹汹的环境下,香奈儿等奢侈品大牌终于放下身段进军电商行业。这是一次突破亦或是一次机遇似乎已不那么重要。重要的是,在触网之后要如何布局与发展。

中国经济网时尚频道认为,奢侈品一直以来保持的高冷形象也是其备受追捧的一个重要因素,日后改走 亲民 路线,消费者是否还会继续买账,转型是否成功,才是接下来应该考虑的重点。究竟这场与电商并肩的 战役 能否胜利,还需要时间去考量。

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