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乘用车生命周期调查-产品在降价改款中延续生命种植

发布时间:2020-04-19 12:52:26 阅读: 来源:木炭厂家

乘用车生命周期调查:产品在降价改款中延续生命

在这里,我们赋予了汽车生命基因,其生命周期包括了引入期、成长期、成熟期与衰退期四个阶段,其中销量上升,广受消费者青睐的是成长期与成熟期。这两个时期越长则意味着产品受欢迎程度越高,销量稳步发展时间越长。

通过本次大调查,总结其间规律,以供参考。

国产车市场热度期短

在几款调查的车型中,产品生命周期最长的是捷达、桑塔纳、雅阁、富康等,成长与成熟期在众车型中也最长。其他车型的成长与成熟期较短,多数在两、三年内就显现出颓势。这方面主要体现在国产品牌车型身上。

降价、改款能延长产品生命周期

相对而言,产品的成熟期决定了整个产品生命周期的长短。数据显示,延长其生命周期的途径主要是通过降价与改款。而改款是最成功的手段。例如:POLO换代成新劲取劲情、桑塔纳从普桑到2000、3000、据说马上要出4000等通过改款车令销量起死回生;凯越也是通过产品线的不断丰富强化了自己的市场优势;雅阁、富康等车型通过价格巨差来延续生命。

但是,这二者对比下,降价的作用目前则已经减弱。虽然一些厂家接连采取价格策略来刺激消费者的购买,但是效果明显低于前两年。这也显示出消费者对于产品自身更为认可,消费的理性化程度加强。

消费者选择购买时机

1、引入期——新车入市,外形、技术、配置更为新颖。同时,引入期产品数量少,新鲜度高,追新求异的时尚一族大多在这个阶段下手。

2、成长期——这个时期汽车形成一定口碑,产品技术也更成熟,理性型消费者出手。

3、成熟期——市场占有率的提高,价格不断下调,讲求实用的消费者会愿意购买。

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