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给脸萌的掌声鼓励以及几点忠告

发布时间:2020-07-21 10:47:56 阅读: 来源:木炭厂家

一夜之间,又一款APP分享将我们的朋友圈刷爆,很多人的朋友圈里充斥着一张张各种朋友分享的萌萌的脸,它就是最近几天红极一时的脸萌。这款由90后打造的漫画拼脸类的APP在它诞生半年之后,仿佛是一夜爆发,不仅短短时间内斩获了近2000万用户,更是一举夺拿下了APP Store排名首位。脸萌的火爆有其成功的必然。首先,脸萌的切入点可谓相当正确和精准。“萌”和“二”是当今中国社会的第一治愈系良药,是插入每个人柔软心窝的一把钢刀,尤其在如今这个竞争无比激烈、每个人都压力山大的时代。选择用“萌”作为产品定位,无疑就牢牢抓住了每个人的心头痒痒肉,让每个人都有了尝试一把的冲动。中国人对“萌”的偏爱是没有年龄界限的。脸萌的创始人郭列称它的产品让很多90后为之痴狂,事实上,笔者身边的很多朋友都在玩这个APP,其中不乏80后、85后,甚至一些60后、70后的大叔大婶们。拥有如此宽年龄域的用户群体,脸萌的下载排名想低都难!其次,脸萌这个产品简单又不失乐趣。这大概是最近几年成功APP的共同特性了,就是产品功能和操作必须足够简单,但同时又能满足人们在某些方面的需求和渴望。比如美图秀秀、比如魔漫相机、比如微视,尽皆如此。这里所谓的简单,包含两个方面。一方面,是产品定位要足够聚焦和单一化,只能精准切入一个领域,比如提供天气预报就提供天气预报(如墨迹天气),查看航班信息就查看航班信息(如航班管家),不要妄想一个APP什么功能都有,什么事情都干;另一方面,是产品功能和操作要足够简单化和傻瓜化,最好不要有学习过程,一看就会用。任何需要复杂学习或者专业知识的APP在今天都是不可能成功的。再说说乐趣。脸萌强调自己动手的概念,充分融入了参与感和成就感,当然也提供了用户可以臭美和显摆的机会。脸萌很好地利用了这些人性的弱点,这是做一款好产品的前提。第三,脸萌的可拓展性比较强。所有APP的一个共同问题,就是如何通过持续升级来不断黏住用户,仅靠简单的界面优化、用户体验提升等显然难以留住日益挑剔的用户。脸萌这个产品虽然目前的版本略显单薄,但顺着其主线思路还是可以有很好的延展性的。比如,最简单的,单人的拼脸可以发展为双人和多人的拼脸。这个功能最新更新的脸萌版本里已经开始提供了。其次,拼脸的格式可以无限升级,从现在的黑白版本可以升级到全彩色版本,再到比如3D版、动画版,以及更高阶的绘声绘色的VCR版本,都不是没有可能。另外,拼脸对象也不一定要局限于人啊,现在很多人都爱让宠物,想想看,给自己的爱宠拼个脸,是不是也蛮有趣味的?当然,如何在产品功能日益强大的情况下,还保持用户操作的足够简单化,这是对脸萌团队的一个考验。以上是对一群纯90后们创造出脸萌的热烈掌声。长江后浪推前浪,移动互联网时代,要的就是这种光脚不怕穿鞋的精神。听闻脸萌一夜爆红之后,脸萌团队很快拿到了新一轮数千万的投资,祝贺的同时,也要给予脸萌团队几点忠告:一、在像与不像间如何拿捏平衡现阶段,用户对于脸萌吐槽最多的一个问题,是自己拼出来的脸不太像自己。很多人发到朋友圈求认同,但老实讲,跟真人确实差距甚大,绝大多数拼脸不要说是形似了,就连神似都有些牵强。不像显然是一个大问题,虽然这可能是脸萌的故意导向(当然更有用户自身动手能力的问题),以示跟魔漫相机等前辈产品的区别,也正好作为脸萌本身的特色。但使用这类秀照片APP的用户对于“像不像”还是有追求的,因为一个完全看不出来像自己甚至完全不是自己的照片(哪怕是卡通漫画版的),再萌再可爱又有什么意义呢?如果仅仅是为了萌、好看,那网上萌的好看的照片(包括卡通、漫画类型)多了去了。这可能为脸萌未来产品的方向和功能升级提供了指引,显然,多数用户希望这个拼脸即萌趣可爱,又像自己,脸萌需要在像与不像之间,找到最佳的平衡点,并思考如何才能实现它。二、如何保持持续热度的问题这恐怕是所有一夜爆红的APP面临的共同问题了。在谈论脸萌时,大家对比最多的是魔漫相机(虽然脸萌创始人郭列一再强调两款产品的不同)。魔漫相机在大约一年前,跟今天的脸萌一夜爆红得如出一辙,当年短短2个月的战绩也是砍下超过2000万的用户,但现在呢?还有几个人在使用它?大家还记得那个也曾经把朋友圈刷爆的测肺活量的憋气输入数字“8”的游戏吗(虽然它不是一款APP,但创意和娱乐精髓是一致的)?现在早已经没有人再玩了。脸萌的问题非常类似。脸萌的功能相对单调单一,对用户的黏性很低,玩几下就腻味了,没有新意。最主要的是,这个产品满足的仅仅是用户的好奇心和尝试感,却不是用户日常的强需求和频繁需求。试想一下,有谁会有事没事长期的给自己画一堆漫画拼各种脸呢?很显然,虽然脸萌现在号称下载量已经超过2000万,但显然这里面绝大多数用户很快就会成为不再使用的“僵尸粉”。三、有钱之后的快速扩张问题脸萌创始人郭列在日前的一次见面会上透露,脸萌已经拿到新一轮数千万元的投资,对于一个产品上线仅仅7个月、团队仅有9人的创业公司而言,这是一个很了不起的成就。但是接下来,面对这么一大笔钱,究竟会发生什么呢?郭列的说法是,现在还没太想好接下来怎么用这笔钱,他甚至说目前也不怎么用到钱。可不是嘛,才9个人,相信工资都不高,而且是做移动互联网开发,确实不怎么用到钱。不过,钱这玩意儿有时候很容易改变既有的一切,没钱的时候很多人都能做到艰苦朴素(不艰苦也没辙啊),一旦钱突然多了起来,而且是好几个数量级的增加时,并不是所有人都还能保持从容和淡定。脸萌还会继续保持9个人的团队吗?显然不会!接下来,郭列不得不面对团队急速扩大的问题、办公场地升级搬迁的问题、加大市场营销投放的问题、更多的产品投入研发的问题、企业规模扩大后的管理问题,等等等等。不仅如此,产品一夜爆红之后,脸萌创始人郭列也随之一夜爆红。虽然90后的年轻人天马行空,但年轻既是优点也是缺点,巨大的反差会对郭列个人的心态和行为造成何等的影响,还不得而知。郭列是否能继续“率真而执着”地追寻梦想,这是一个考验。四、脸萌未来的商业模式问题虽然现在就去谈商业模式似乎有些为时尚早,移动互联网时代也崇尚先做用户、先做流量,最后自然而然商业模式会出来的说法,但或早或晚,开公司怎么挣钱的问题始终是无法绕开的。脸萌究竟能怎么挣钱呢?似乎目前还看不到清晰的方向。如果产品还是围绕一张脸做文章,那么跟脸萌有些关联的生意,比如化妆品销售、动漫培训似乎可以,甚至卖卖墨镜、发套也未尝不可。如果增加社交功能(前提是解决产品黏性问题),当然就还能从会员等级、道具等上面做些文章。最俗的,当然是卖流量了,现在比较流行的两种,一种是上广告,一种是游戏联运。但这些都不是好生意,至少不是跟脸萌这个产品特别无缝融合的生意,基本上都是以伤害用户体验为代价的。在脸萌没有彻底解决用户黏性和产品可持续性发展之前,相信脸萌是不会匆匆涸泽而渔的。郭列虽然嘴上说,我们已经做好准备做一颗流星,但出来创业的年轻人,内心深处,有谁不是梦想着成为一代英雄呢?脸萌已经用熠熠火光照亮了天空,问题是,它会持续发光吗?作者微信公众号:爱猫狗 catdogiloveyou)

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