鞋企别满足于做国际工厂-(XINWEN)
记者日前从泉州市检验检疫局获悉,今年1-8月份,该局共检验全市出口鞋类6.82万批,货值14.23亿美元,比增17.82%和26.31%,出口值已占福建省的1/2,全国的1/8,在全国五大出口鞋类基地中列第二位。8月份揭晓的2005年“中国最具价值品牌”排行榜中,我省共有27个品牌入选,其中泉州有13个品牌入选,占全省入选品牌的48%,美中不足的泉州类企业尚没有1个世界品牌。据了解,目前泉州鞋类出口90%以上是以贴牌形式出口的。据泉州市检验检疫部门统计,今年1-8月份全市鞋类出口平均每双单价为2.09美元,比上年同期的1.87美元高11.76%,仅有为数不多的靠自己品牌出口的企业。作为鞋类生产和出口基地,实际上泉州制鞋的技术、质量已经达到相当水平,在中低档鞋生产方面位于世界第一,而对比鞋业王国意大利,在技术上有较大差距,但更重要的是缺乏较高知名度的自有品牌,导致做同样的鞋,我们付出的劳动不比别人少,得到的回报却是别人的“零头”。分析制约泉州鞋类出口的原因,主要是:出口缺乏具有自主知识产权的核心技术、自主出口品牌和营销网络,在国际分工价值链上主要处于加工组装等低增值或低端环节,而拥有自主出口品牌最为关键。为此,检验检疫局部门建议广大出口企业:一是注重科研开发和设计。企业应精心研究和开发新样式鞋,努力争取在鞋业中处于领先地位。保持市场上最新颖、最先进工艺的地位。根据不同脚形、体重、性别和不同技术水平,时时设计不同的新式样,满足市场要求;二是提高产品质量。提升产业制造水平,加大科技投入,实现技术进步,加强企业管理,以更高的质量,来赢得消费者的信赖从而赢得市场;三是加大品牌建设力度。加强品牌的宣传推广,注入品牌文化新的内涵,提升品牌的附加值、产品竞争力,推动企业进一步把品牌做大做强,进一步走向世界,打造出国际型的泉州鞋业品牌。
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