瞧一瞧：五大顽疾阻碍涂料企业“钱进”步伐

发布时间：2022-04-20 10:17:37 阅读：次来源：木炭厂家

五大顽疾阻碍涂料企业“钱进”步伐

回顾2014上半年年，涂料行业走得跌跌撞撞，但是仍然在慢慢的发展壮大起来，在艰难总仍然有小幅度的增长。

缘何不少涂料企业家都预言2014年将会是涂料行业的一个好年？这主要得益于2014年是涂料行业的分水点在2014年水性涂料的技术标准将会出台，而且在以后的几年儿童漆的相关国标也会出台，更值得开心的是含铅涂料也会逐渐淡出大家的视野....。.总之涂料正朝着环保无污染的道路迈进。

既然不少涂料企业家坦言今年将会是涂料行业的一个新起点，那涂料企业该如何从中实现企业的使命呢？这一次，我们从市场营销方面对涂料行业进行分析，究竟涂料企业在市场营销中存在哪些问题值得我们深入思考的呢？

第一，目前综观涂料企业的营销观念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌中国化等这些问题上，而不是在涂料的技术提升与产品的实质性技术创新上下工夫，基本是技术质量没有转变，反而大量的各类电视吹嘘费用不断叠层，形成了所谓名牌企业与各大中小型涂料企业，进行你追我赶的强化广告效益的形成。生产成本增大，同时对消费群体在购买产品时发现质量与价格不合理的状态。造成大量的消费群体对同类产品执不信任的心理危机，在广告膨胀经济根深蒂固的时代，一些企业对买方市场仍然奉行传统的放大质量功能的观念、产品形象化观念和明星代言观念，从而对消费群体进行误导消费，这种现象笔者认为将敲响涂料生产企业与各行业的警钟。

第二，开发新市场盲目性，急于求成的选择没有共同认识的合作商家，销售网络组建与延伸的能力欠佳。其实市场开发是企业自下而上发展的重要连接桥梁，而许多企业正是因为处于手绘板H5模板
急于求成这样的误区而不能做到合理地开发自己可得的市场。

第三，高层营销管理任务与责任缺位，导致营销部门以外的其它部门不能充分发挥协调职能。目前，绝大多数企业的高层管理人员虽然都比较重视营销工作，但是，这种"重视"具有明显的没约束性、不确定性和不全面、不到位，从而造成高层管理功能失效与缺位。

第四，许多企业对自己的市场定位不明确，追求短期经济行为的效益，缺乏对消费者负责任的心态，没有长远的营销战略。其实过于的明星代言产品与广告推动产品，并不能代表产品的质量，而是增加了消费群体与企业的生产成本。在理性化消费、明白消费时代的来临，对企业的健康发展笔者认为没有多大效果。

第五，忽视了营销网络的服务功能。在当今激烈的市场竞争中，我国的大多数涂料企业并没有把市场服务当品牌的延伸，而只注重大量的广告宣传，产品的生产，销售产品，一键换图H5模板
这样，不仅浪费营销资源，而且无法取得消费群体的深信。另外，当前企业的市场定位、促销方式等方面也存在诸多变相误导消费问题。

【九正建材网视点】现在市场竞争越来越严重，涂料企业也必须的要提升自己企业的核心价值，做好优质的服务，开拓好市场，同样不可忽视网络营销的作用，这样才能更好更快的占据市场。